Jak nowa strona WWW, SEO, widoczność w AI i moderacja grup na Facebooku przełożyły się na 45 400 wyświetleń w Google i realny ruch pacjentów na stronę kliniki ortopedycznej.
O kliencie
OrthoCare.pro to wspólna marka dwóch lekarzy ortopedów z Wrocławia — dr. Karola Aleksandra Dopierały i dr. Patryka Maciągi. Obaj specjaliści przyjmują prywatnie w dwóch wrocławskich placówkach: Medicus Clinic (Plac Strzelecki 24) oraz PULSANTIS (ul. Ostrowskiego 3). Strona orthocare.pro pełni funkcję centralnego punktu kontaktu — buduje autorytet lekarzy online i kieruje pacjentów do rezerwacji wizyt przez Znany Lekarz lub bezpośrednio do placówek.
Lekarze specjalizują się m.in. w chirurgii ręki, zespole cieśni nadgarstka, chirurgii artroskopowej, chirurgii stopy oraz leczeniu schorzeń układu ruchu. Zabiegi wykonują prywatnie, co oznacza, że ich widoczność online ma bezpośrednie przełożenie na liczbę umawianych wizyt i operacji — pacjenci szukają specjalisty aktywnie, wpisując konkretne dolegliwości lub nazwisko lekarza w wyszukiwarkę.
Wyzwania, przed którymi stanęła firma
Przed nawiązaniem współpracy OrthoCare.pro borykało się z problemami charakterystycznymi dla wielu klinik medycznych wchodzących w cyfrowy świat:
Brak profesjonalnej strony internetowej
Brak strony WWW odpowiednio prezentującej kompetencje lekarzy, ofertę zabiegów i ułatwiającej umówienie wizyty.
Zerowa widoczność organiczna w Google
Bez zoptymalizowanych treści i struktury technicznej strona nie pojawiała się w wynikach wyszukiwania dla kluczowych fraz medycznych i lokalnych.
Brak obecności w odpowiedziach AI (LLM)
Rosnący trend pytania ChatGPT czy Google AI o polecanych lekarzy ortopedów we Wrocławiu był całkowicie poza zasięgiem kliniki.
Niezagospodarowane kanały społecznościowe
Grupy na Facebooku skupiające pacjentów z problemami ortopedycznymi stanowiły nieużywany kanał budowania autorytetu i kierowania ruchu na stronę.
Słaba konwersja zapytań online na wizyty
Potencjalni pacjenci nie znajdowali kliniki w sieci lub — jeśli trafiali — nie mieli wystarczających informacji, by podjąć decyzję o umówieniu wizyty.
Nasze działania
Projektowanie i wdrożenie strony WWW
Zbudowaliśmy od podstaw profesjonalną stronę orthocare.pro, zoptymalizowaną zarówno pod doświadczenie użytkownika (UX), jak i wymagania wyszukiwarek.
Kluczowe elementy wdrożenia obejmowały:
Dedykowane podstrony dla każdego specjalisty (dr Dopierała, dr Maciąga).
Strony usług dla poszczególnych zabiegów i jednostek chorobowych.
Czytelny formularz kontaktowy z widocznym CTA.
Sekcję blogową dla treści eksperckich.
Strona zaprojektowana pod konwersję — od pierwszej wizyty do kontaktu z kliniką.
SEO – pozycjonowanie organiczne
Wspólnie z zespołem needCode zbudowaliśmy nową propozycję wartości, bazującą na jasnym zidentyfikowaniu problemów klienta i przedstawieniu adekwatnych rozwiązań.
Wprowadziliśmy:
Podejście „marki parasolowej” – jedna główna marka z wyraźnym podziałem na specjalizacje (np. IoT Strategy, RF Engineering, Embedded Software Development)
Dedykowane strony internetowe dopasowane do konkretnych grup klientów – każda odpowiadała na precyzyjnie zdefiniowany problem i potrzeby
Widoczność w modelach językowych AI (LLM Visibility)
Opracowaliśmy i wdrożyliśmy strategię optymalizacji treści pod odpowiedzi generowane przez duże modele językowe (ChatGPT, Google AI Overview, Perplexity). Działania obejmowały strukturyzację treści w formacie FAQ, budowanie tzw. entity authority (powiązanie nazwisk lekarzy z konkretnymi specjalizacjami i miastem) oraz tworzenie treści odpowiadających dokładnie na pytania, które pacjenci zadają asystentom AI.
To inwestycja w kanał, który dynamicznie rośnie i który konkurencja dopiero zaczyna dostrzegać.
Moderacja grup Facebook – ruch organiczny
Objęliśmy moderacją i aktywnym zarządzaniem grupy na Facebooku skupiające osoby z problemami ortopedycznymi.
Lekarze z OrthoCare.pro zaczęli regularnie udzielać eksperckich odpowiedzi na pytania pacjentów, budując zaufanie i autorytet.
Każda interakcja była zoptymalizowana pod kierowanie zainteresowanych użytkowników na odpowiednie podstrony orthocare.pro — z wynikami widocznymi w danych Google Analytics (kanał Organic Social).
Widoczność na kluczowe frazy (Google Search Console, 16 mies.)
Fraza kluczowa
Kliknięcia
Wyświetlenia
CTR
karol dopierała ortopeda
31
610
5,1%
karol dopierała
28
409
6,8%
orthocare
23
573
4,0%
patryk maciąga
23
276
8,3%
chirurgia stopy wrocław
3
128
2,3%
patryk maciąga ortopeda opinie
3
47
6,4%
karol dopierała ortopeda wrocław
2
25
8,0%
chirurgia stopy
1
349
0,3%
Fraza chirurgia stopy generuje aż 349 wyświetleń miesiecznie przy CTR 0,3% — co oznacza duży potencjał wzrostu przy dalszej optymalizacji treści i budowaniu autorytetu domeny.
Źródła pozyskania nowych użytkowników
Kanał
Znaczenie
Organic Search
Dominujący kanał — efekt działań SEO
Direct
Silna świadomość marki / polecenia
Organic Social
Facebook — efekt moderacji grup
Referral
Linki zewnętrzne, budowanie autorytetu
Zasięg geograficzny – aktywni użytkownicy
Strona przyciąga użytkowników nie tylko lokalnie z Wrocławia i okolic, ale generuje ruch z Polski (1 100 aktywnych użytkowników), Stanów Zjednoczonych (129), Niemiec (51), Chin (18), Szwecji (17) oraz Wielkiej Brytanii i Irlandii. Wrocław dominuje lokalnie (506 aktywnych użytkowników), a Warsaw (164) i Poznań (91) wskazują na zasięg ogólnopolski.
Wysoki udział ruchu angielskojęzycznego (ok. 200+ użytkowników) sugeruje potencjał dla pacjentów zagranicznych — obszar do dalszego rozwoju.
Przykłady naszych kreacji marketingowych
Przed i po współpracy
PRZED
Brak strony internetowej.
0 wyświetleń w Google Search.
Brak widoczności w AI (ChatGPT, Google AI).
Nieaktywne grupy FB jako kanał sprzedaży.
Sprzedaż wyłącznie przez polecenia.
vs
PO
Profesjonalna strona zoptymalizowana pod konwersję.
Sesja trwa 60 minut. Rozmawiamy o Twoim biznesie, a nie o naszej ofercie. Sub-marka 0101marketing | 01marketingB2C.com
Umów rozmowę
Podczas bezpłatnej sesji strategicznej:
przeanalizujemy Twój obecny model marketingowy
ocenimy potencjał skalowania
wskażemy konkretne kierunki działania
To rozmowa merytoryczna. Bez presji. Z jasnymi wnioskami.
Joanna Kamal
Strateg marketingu B2C i współtwórczyni systemów wzrostu w ramach 0101marketing.
"Przez 16 lat projektowałam i wdrażałam strategie dla marek z sektora health, medtech, e-commerce i usług premium, w Polsce i za granicą. Łączę strategiczne myślenie na poziomie CMO z operacyjną egzekucją: od Business Alignment, przez kampanie performance, po klientów gotowych do zakupu"
Pracowałam m.in. z markami takimi jak Sol-Millennium, Calivita, Orthocare.pro, AMC Hospital czy Aeroklub Warszawski.”
